思考 - 劉奕酉的職人觀點

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書選閱讀｜奧美傳奇廣告鬼才破框思考術：跳脫標準答案的破框思維，創意的策略往往就藏在人性的預期之內、意料之外

羅里．薩特蘭（Rory Sutherland）奧美的副總監，也是奧美變革團隊的創始人，被譽為英國廣告界最有影響力的人。在這本書中分享了他在奧美的創意經驗和心得，以及四個心理奇襲策略和十一項破框思考法則。總結來說，有三個重要的觀點：一｜創新，跳脫標準答案的思維二｜真正的動機，藏在心理邏輯中三｜人心思變，人性不變．．．觀點一｜創新，跳脫標準答案的思維「想得到聰明的答案，常常需要問出愚蠢的問題。」羅里主張，在一個充滿不確定性和非理性的世界裡，要想成功行銷和創新，就必須跳脫標準答案的思維，不打安全牌；運用心理學的原理和技巧，找出人類的隱性需求和心理邏輯，創造出令人驚艷的解決方案。不一定要花大錢或用高科技，而是要深入了解人類的行為和心理，並利用各種心理奇襲策略，包括書中提到的投放訊號原則、潛意識駭客原則、夠滿意原則和心理物理學原則，來改變人們的感知和評價，從而影響他們的選擇和決策。藉由書中的案例，可以幫助我們來提升自己的創意能力和思考模式，成為懂得運用心裡邏輯、創意源源不絕的破框思考者。觀點二｜真正的動機，藏在心理邏輯中人類的行為，常常受到

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書選閱讀｜納瓦爾寶典：我從矽谷傳奇創投家的投資哲學與人生智慧中，萃取九項有所助益的原則

納瓦爾是矽谷創投家暨連續創業家。這本書總結了他過去分享的文字、推文和訪談紀錄，彙整歸納出的快樂致富原則。納瓦爾寶典：從白手起家到財務自由，矽谷傳奇創投家的投資哲學與人生智慧書名：納瓦爾寶典：從白手起家到財務自由，矽谷傳奇創投家的投資哲學與人生智慧，原文名稱：The Almanack of Naval Ravikant: A Guide to Wealth and Happiness，語言：繁體中文，ISBN：9789863989493，頁數：288，出版社：天下雜誌，作者：艾瑞克．喬根森，譯者：謝佩妏，出版日期：2024/01/04，類別：商業理財博客來作者提及書中的內容已抽離原本的陳述脈絡，甚至有出現超譯的可能性；讀者可以從感興趣的內容開始閱讀，也可以自由詮釋書中的概念。不過就像許多雞湯或勵志的佚名金句，我們所理解的也未必是原意所要表達的；但這都不要緊，只要我們能從中獲得啟發與力量就可以。這裡我萃取整理了九項有所助益的原則。

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書選閱讀｜預知為什麼：你知道做什麼，能驅使對方採取符合期望的行動嗎？

為什麼人們會做出某些選擇？如果我們能察覺這些人背後的動機，或許就能更好的驅使他們做出符合期望的行動，對吧？當然，前提是我們也願意給出相對應的誘因和行動。如此一來，想必能讓溝通更順暢、提案更容易被採納、消費者更願意購買商品、人們更傾向與支持某個品牌與行動等等。只要我們能清楚掌握他人行為背後的動機；就好像我們聽得見對方心裡的聲音、順從他們的渴望。預知為什麼：用全新模型搞懂人類行事的原因，並在行銷、市調、溝通、群眾運動上觸及更廣泛的群眾書名：預知為什麼：用全新模型搞懂人類行事的原因，並在行銷、市調、溝通、群眾運動上觸及更廣泛的群眾，原文名稱：THE SEARCH FOR WHY: a Revolutionary Model for Understanding Others, Improving Communication, and Healing Division，語言：繁體中文，ISBN：9786263613911，頁數：352，出版社：遠流，

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書選閱讀｜慢思術：決定人與人之間差異的是深思熟慮的好好思考

聰明的人，給人的印象是頭腦轉得快。但是真正決定人與人之間差異的，並非快速直覺的反應，而是深思熟慮的好好思考。好好思考，是需要時間的；深思熟慮，是為了確保思考上的周全，所以快不得。這本書中所提到的慢思術，是懂得靈活運用慢思考的技術。這裡的「慢」並不是遲緩、懈怠的意思，而是需要投入時間與精力的踏實之意。目的，是為了避免思考上的偏誤，產出更好的思考。當你掌握與熟捻慢思考的技術，其實更快。聽起來有些弔詭對吧？這麼說好了。你在思考上多花的時間，相較於做出錯誤判斷與行動所耗費掉的時間，整體肯定會省下更多，所以更快、品質更好。．．．諾貝爾經濟學獎得主康納曼在《快思慢想》中提到，我們的大腦有兩種思考模式的系統相互運作著。迅速、無意識中自動啟動，產生直覺的系統一；以及緩慢、有意識的努力才會啟動，負責熟慮的系統二。系統一的直覺，簡單快速、也容易受到主觀臆測而常常犯錯；系統二的熟慮，有助於按部就班的計算、邏輯性的推導出結論，需要練習才能活用，但也容易消耗專注力，讓人精疲力盡。慢思術：凡事多想1分鐘，

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自雇者筆記｜我想告訴年輕時的自己，關於職場的五個面向、三十條體悟

又到了歲末反思的時間點，今年你過得好嗎？最近，看到不少人在討論：有哪些話，你希望告訴年輕時的自己？回顧自己也累積了近二十年的工作經歷，從職場工作者到現在的自雇者，的確有不少感觸與省思。若說有什麼能提醒過去的自己，我想總結為五個面向、三十條體悟：關於成長規劃 1. 抱持新人姿態，避免新人心態。 2. 寫下每日見聞與觀點，成長最快。 3. 看懂《金字塔原理》與《與成功有約》這兩本書。 4. 迴避的問題總會在下個路口等著你。 5. 別用戰術的勤奮，掩飾戰略的懶惰。 6. 吃虧就是佔便宜，只要你看得夠遠。 7. 將自己定位成問題解決者。 8. 抱持好奇心與熱情，做個長期主義者。關於向上管理 1. 主管不是宣泄負面情緒的對象。 2. 即使不能尊敬，也要做到尊重；具體來說，就是不要當眾反駁觀點，意見分歧在私下溝通。 3. 向上管理，從對齊現況與預期目標做起。